“一廊三带”规划布局 绍兴文创赋能 融合发展

　　近年来，绍兴市委、市政府作出了“重塑城市文化体系”决策部署，成立了以市委书记、市长任组长的文化产业发展领导小组，以绍兴文创大走廊建设为主要载体，明确了“一廊三带”发展规划布局，出台了三年行动计划、文化产业扶持政策等系列政策措施。全市文化产业规模不断壮大，文化及相关特色产业增加值呈逐年递增之势，文化产业对经济社会贡献度明显提升。

　　“深厚的历史文化底蕴是绍兴最大的财富。要依托绍兴‘历史+人文’优势和核心竞争力，加快文化体系、产业创新，着力打造长三角最具标识度的城市。”绍兴市主要领导表示。

　　文创大走廊，

　　以文聚力

　　文化与人、文化与产业、文化与城市三大文创资源是绍兴文谱。近年来，随着全省大湾区、大花园、大通道、大都市、大运河文化带建设，绍兴文创大走廊应运而生。

　　绍兴文创大走廊以萧甬铁路、古运河、新运河、鉴湖为脉络，经过中国轻纺城、东浦、兰亭、E游小镇等绍兴市区重要的文化节点。向西对接萧山、大江东和杭州中心城区，融杭借势发展;向东对接余姚慈溪和宁波城区，接甬错位发展，可以说这条“大走廊”是绍兴融杭联甬的重要通道。

　　2019年，绍兴文创大走廊三年行动计划正式出台，明确了作为走廊核心的柯桥、越城、上虞三大板块的发展定位。在这三大板块中，绍兴以纺织、黄酒、书法、水乡、青瓷这五大国字号文化资源作为产业种子，挖掘延伸产业内涵，构建时尚智造链、养生休闲链、国学文化链、水乡民俗链、特色工艺链五大文创产业链群，共同构筑一条复合生长的文创大走廊。

　　在文化大走廊的辐射下，其他县(市)立足各自实际，积极谋划布局，加快建设各具特色、重点突出的文创发展区块，进一步加快资源优势向发展优势转化。

　　绍兴丰富的历史文化资源，成为发展的核心动能，从而推动形成文化产业“一廊三带”空间发展布局。

　　蓝图已绘，大潮正起。今年是文创大走廊建设攻坚之年，是规划落地生根之年，也是《绍兴文创大走廊建设三年行动计划》实施关键之年。

　　绍兴正积极实施重大项目带动战略，强化项目储备和招引，集中一批成熟度高、成长性好、先导性和牵引性强的优势项目，进行重点扶持、优先支持，集中力量办“大事”，增强产业发展的活力。今年虽受疫情影响，但98个重点项目破浪前行，1~7月实现投资94亿元，完成年度计划的62.5%。

　　社会资本竞相涌入，产业活力竞相迸发，挖掘内涵、拓展外延，让绍兴的文化更显厚度，也为绍兴文化产业发展注入了强劲动力。同时，自去年文化产业政策出台以来，绍兴已扶持文化企业700余家，扶持金额达到6000余万元，有效地发挥了政策资金“撬动”作用。

　　文化产业的载体是项目，外在是产业，内涵是文化。绍兴文创大走廊发展不只是数量的累积，更重要的是优势资源的整合和协同创新。文化作为社会发展的“永动机”，是绍兴文化产业发展最为内在的精神滋养。正是基于对自身文化的高度自信和充分自觉，绍兴在发展文化产业中，坚持立足自身资源、做好结合文章、培育特色品牌。

　　做深融合文章，以文赋能

　　推进文化产业发展，产业文化化和文化产业化是串联的两条大线。以文创带动绍兴文化风潮，用文创让传统越来越新潮。

　　近年来，融合之势显现，文化产业迸发的活力不容小觑。今年，绍兴加快推动特色文化资源与相关产业融合，突出“特色”文化符号，实行综合开发利用，重点做好传统文化产业转化。促进文化要素与黄酒、纺织、珍珠、茶叶、领带等传统产业的融合创新，推动其向时尚产业转型，实现从“制造优势”向“设计优势”提升。深化文化与旅游、体育、科技等新兴产业的融合，着力培育新经济、新动能。初步形成了传统经典、文化旅游、创意设计、影视演艺和数字内容、文化会展等“4+2”文化产业体系。

　　伴随时尚智造、养生休闲、国学文化、水乡民俗、特色工艺等文化产业链群加快发展，绍兴出现了越来越多有创意、时尚化、受欢迎的文创产品。

　　9月30日，在迎恩门水街将举办“创·越潮2020绍兴文创展”，重点展示绍兴在“文化赋能·融合发展”方面成果。主要围绕“文创+赋能”主题呈现，内容涵盖“文创+传统非遗”“文创+旅游体验”“文创+传统产业”“文创+历史文化”“文创+科技创新”等，致力探索打造文化消费的新场景。

　　打造文旅融合新业态，在项目方面，绍兴计划在2019~2022年实施重点文旅项目100个左右，总投资近千亿元，使文旅产业成为全市重要的新兴支柱产业。在越城区解放路和畅堂路交叉口西南侧，一个名为“风越里”的古城特色街区项目已经动工。此处不仅有朱庚故居，还紧邻秋瑾故居，靠近鲁迅故里，通过拆整结合的方式，将引进品牌民宿、创意酒店、酒吧餐饮等服务业态，打造沉浸式文化体验区，将项目打造成绍兴古城一个特色街区。

　　独有绍兴黄滕酒，点滴滋味千年长。近日，红点设计博物馆与绍兴黄酒集团共同发起的“中国绍兴黄酒设计共创计划”正式启动。该计划将对黄酒集团旗下五大品牌进行定位包装设计，开展以拓宽饮用场景为目的进行文创产品设计，以重塑品牌形象、创新传播形式为导向的品牌传播等三方面的工作。

　　近年来，柯桥区依托纺织产业集群优势和中国轻纺城面料市场优势，不断推动文化与纺织创意的集聚发展、融合发展，以新型纺织面料、花型设计、服装版式等设计内容为主体，通过将文化创意元素融入纺织原料、面料和服装进行技术、外观和品牌营销的创意设计，不断加强纺织设计和品牌创建，提升了纺织产品品牌知名度、附加值和核心竞争力。

　　诸暨“珍珠创意工坊”是对标工业4.0模式的全新力作。这里设有生产工艺展示与手工体验区、情景展示与自主休闲体验区，通过现代声光科幻技术，以图片展示、实物陈列、场景浓缩模拟等形式，集中展示珍珠养殖、生产、加工的工艺流程，将珍珠之美淋漓尽致地展现在眼前。

　　达利丝绸领带服饰80%的产品属于文创类产品，设计的床品、服饰等大多由新昌的山水文化等资源衍生而来，极具本土文化特色。

　　文创不仅为传统产业加持，也为“夜经济”赋能。今夏，东昌夜集、鲁镇夜市陆续启动，夜市主打特色传统文化的结合发展，尽显绍兴文化底蕴。

　　不仅如此，绍兴搭建文化产业大数据服务平台，筹建文化产业发展基金，优化平台和金融服务，打造文化金融改革示范区。

　　注重社会效益，以文兴城

　　文化产品既有意识形态属性，又有产业、经济属性，既有社会效益，又有经济效益，必须坚持社会主义先进文化的前进方向，做到两者有机统一，把社会效益放在首位，服务于文化的传播。

　　上半年，作为文化核心领域的文化服务业营业收入同比增长了34.1%，特别是新闻信息服务、互联网游戏服务、游戏动漫和数字出版软件开发等行业增长达到78%、63%和54%。

　　禹庙争奉牲，兰亭共流觞。绍兴做深“文化+节会”文章，通过“兰亭书法节”弘扬书法文化、“公祭大禹陵”提升祭祀规模、“中国阳明心学高峰论坛”保护开发阳明遗迹遗存等活动，展示绍兴鲜明的人文特色和丰富的文化内涵，推动“文化自觉”向“文化自信”转变、“资源优势”向“产业优势”转化、“文化品牌”向“城市品牌”升级。

　　让城市始终闪耀璀璨的文化光辉，这既是传承城市文脉的时代责任，也是保持生活城市特质、服务市民美好生活追求的务实之举，更是绍兴这座文化之城的魅力和价值所在。

　　一方面，绍兴与杭州共同举办“南宋文化节”，谋划上海文博会、杭州西博会绍兴分会，开展越剧等戏曲展演特色活动;另一方面，绍兴正按照世界遗产标准保护利用古城，深化古城城市设计，注重植入产业因子、市场元素，留住长三角现代化大城市的古城记忆。

　　“请进来，走出去”已经成为绍兴与世界文化交流的常态。9月25日，“中韩文学对话会”以线上“云对话”的形式进行。“中韩文学对话，不仅立足于两国文化传统，更关注当代现实，目的是创造面向世界、面向未来的东方文化，为世界文化贡献我们的东方智慧。”中国社会科学院文学研究所办公室主任曹维平说。

　　“中韩文学对话会”是“鲁迅与大师对话”的延伸，此前已成功举办了“2018中法文学对话会”“2019中印文学对话会”等中外文学对话会，这缩短了绍兴与全世界的距离，从而进一步促进文学的跨国传播。

　　挖掘传承地方特色文化资源，推动优秀传统文化“老树发新芽”。9月25日，由柯桥区小百花越剧艺术传习中心、绍兴市加东文化传播有限公司、中国戏剧家协会联合出品、拍摄的越剧电影《李慧娘》首映。同时，《狸猫换太子》《情探》《李慧娘》等3部越剧电影还将走入文化礼堂。“非遗兴乡大巡游”每年走进县市区，为村民带去最具绍兴文化特色的表演和美食。文化艺术作品“飞入寻常百姓家”，在潜移默化中坚定文化自信。

　　百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先。绍兴，这个有梦有戏的地方，正以文化着墨，奋力书写发展新篇，由文化资源大市向文化经济强市的大跨越，为重返全国城市综合经济实力“30强”注入新动能。(干婧 李昼)