加速数字化布局，保乐力加始终快人一步

提到数字化布局,大家并不陌生,近年来,数字化不知不觉已经影响到我们美好生活的角角落落。据数据显示,截至今年上半年,我国网民规模为10.11亿,互联网普及率达71.6%……还有,近期中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》指出,我国超10亿用户接入互联网,形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。可见对于企业来说,加快数字化布局已经成为一种必然,而在众多酒企中,保乐力加显然快人一步。

作为世界三大烈酒和葡萄酒集团之一,保乐力加在2015年的时候就率先推出了保乐力加乐鉴码,当时也是轰动一时。因为在很多同行看来,这种行为并没有实质性意义。但是市场却给出了最好的答案,大多数喜欢洋酒的消费者都对保乐力加乐鉴码青睐有加。别看保乐力加乐鉴码的作用只是可以溯源,但是对于消费者来说,能够了解更多产品信息,能够实现产品溯源,在很大程度上将更加信赖这个品牌与产品。尤其是保乐力加还不断对乐鉴码进行升级,不论实用性还是可靠性都愈发出色。甚至在某种程度上让消费者养成了买洋酒就找乐鉴码的产品的习惯。

事实上,直到这个时候,其他酒企才发现保乐力加的目的。而对于大多数洋酒品牌来说,现在开始提供溯源服务已经迟了一步。而且保乐力加的溯源码可不单单是为了溯源,同时也是为了加速数字化布局。很多买过保乐力加产品的消费者都知道,保乐力加溯源码在扫码之后还可以参加活动,不过要录入简单的个人信息成为会员。对互联网稍微敏感一些的消费者可能都明白其中的含义,这种做法可以轻松让消费者产生粘性,从而将消费者捆绑在自家品牌旗下。简单总结就是从触达到沟通到转化,再到交易到与品牌产生互动。看起来简单做起来难,但是从目前市场表现来看,保乐力加已经取得成功。

当然,对于消费者来说,既可以溯源产品,又能参加活动拿奖品,怎么看都百利而无一害。但是对于对手企业来说,保乐力加这种向数字化终端转型,利用数字化技术重构商业模式、重塑核心竞争力的做法就太超前、太“可怕”了。相信保乐力加的做法也让广大酒企业深深认识到,“数字化”对于酒产业长远发展的重要性,不过不可否认,保乐力加早已走在整个行业的前端。看到这里,你还会小瞧保乐力加乐鉴码的作用吗?